El primaferia sound comercial

Para un responsable de negocio una feria internacional es un primavera sound comercial. It's the place to be porque se junta momentum con oportunidad.

Oportunidad de captación, de relación, de networking.

Aunque su cliente corre grave riesgo de perderse en el festival de la marabunta.

Un poco como he visto esta semana en el Smart City... trajín y nervios, veinte mil hormiguitas.

¿Oportunidad de destacar?

¿Oportunidad de diferenciarse?

Oportunidad de diferenciarse si, y solo si, NO te dejas llevar por una moda que todo lo aplana: La moda de la indiferenciación.

Lo que en inglés llaman blurry sameness.

Sea en festival o en fiesta VIP: ¡di no al botellón de la homogeneización!

La homogeneización es una fuerza gravitacional que domina el espacio del marketing y tú tienes hoy la oportunidad de empezar a ser consciente de ella.

Lo aprendí de mi libro de marketing favorito y, cuando te das cuenta, la ves en todas partes. La ves en ese anuncio de radio de El Corte Inglés sobre un nuevo catálogo de muebles «para redecorar tu casa, quizá con el sofá OSLO»… ¿OSLO? ¿Se dedica ECI a patrocinar a Ikea? ¿Puede vender muebles mejor que ellos? ¿Por qué los vende "como Ikea"? Eso es lo contrario de diferenciarse...

Fíjate y lo verás. Marcas cada vez menos diferentes y más parecidas. Se imitan. Homogeneización de las marcas, estereotipación de categorías. Paradójico.

¿Aplica también a las empresas jóvenes que van a un congreso a vender y conseguir inversores?

Aplica.

PS: Sin tablet ni PC que fui y, oiga, MUY BIEN.